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- 发表时间：2022-08-23 21:34
OPE电子竞技扫描或点击关注中金在线年度中期报告。报告显示,361°上半年营业收入人民币36.54亿元,同比增长17.6%;实现毛利润人民币15.16亿元,同比增长16.6%;权益持有人应占溢利人民币5.51亿元,同比增长37.2 %;期内毛利率41.5%,大致持平。电商业务表现突出,营业额达人民币7.82亿元,同比增长60.3%,占整体营业额21.4%。儿童业务贡献营收人民币6.83亿元,同比增长37.1%。综合来看,361°上半年盈利能力显著增强,业绩表现出色,整体跑赢行业。
361°秉持“专业运动驱动品牌,运动潮流驱动生意”的双驱动策略,围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类持续深耕,以创新驱动产品升级。
在专业方面,361°不断优化和升级品牌资源矩阵,提升品牌专业形象。通过赞助马拉松精英跑者、签约运动名将为品牌代言人、赞助多支国家队及职业体育运动队等举措,持续强化品牌专业运动属性。今年5月,361°品牌代言人斯宾塞·丁威迪率队打进NBA西部决赛,实现产品在国际赛场上亮相,彰显361°的篮球眼光,也带动了产品销量。
在潮流方面,361°继续推进品牌年轻化布局,实现与主流消费人群同频。携手全球品牌代言人龚俊发起“我是东方未来”运动潮流新主张,并在年内推出龚俊同款“轨迹”系列2.0产品,吸引消费者广泛关注,销售火爆。作为杭州2022年亚运会官方合作伙伴,361°发布了亚运薪火系列产品,销量持续走高,有效地向消费者传递了亚运精神。
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为强化品牌在消费终端影响力,361°积极推动赛事运作,持续发力自有IP赛事。上半年,361°在篮球和跑步领域分别开展“触地即燃”、“三号赛道”自有IP赛事,在集团重点布局的城市落地,形成完善的赛事营销资源矩阵,通过赛事的持续落地,提升了品牌知名度和专业形象,实现与消费者在线下的深入互动,拉近了与消费者之间的距离。
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随着科研投入的持续加大,集团科研创新能力显著提升,已先后打造AG系列、BIG3 3.0、BIG3 3.0 PRO、禅4等多个篮球爆款,推出飞飚、飞燃、飞燃ST等跑步尖货。
其中,由361°设计生产,亚洲马拉松大满贯、中国马拉松大满贯双料冠军李子成参与研发的飞飚专业竞速跑鞋,采用了361°当前跑鞋科技中最的中底科技QU!KFLAME,其材料为100%尼龙弹性体,整体回弹达到75%,性能优越,产品一经上市便引发抢购。今年4月,361°首次自办的全马赛事“疾速开飚”精英测试赛上,李子成及多名优秀跑者上脚飞飚参与实战,超强性能得到跑者们一致好评。
线°大力激发电商平台在产品销售、营销推广、品牌升级中的作用,持续提升消费者电商购物体验,并以各类形式积极拓展新零售模式,实现了私域流量的沉淀转化,带动电商业务增长。
近年来,361°儿童业绩呈稳步增长态势,出色的业绩表现源自于集团在青少年运动领域的持续深耕。361°儿童坚持“科技新国潮”产品定位,持续丰富产品系列,已发展成为集团业绩增长的第二曲线°儿童形象店已达到1258家,占比为60.0%。
凭借多业务条线°交付了一份满意答卷。作为国内领先的民族品牌,361°将积极践行集团战略规划,持续完善专业运动及运动潮流布局,加大创新研发力度,以高质量发展提升品牌核心竞争力,在激烈市场竞争中占据先手。
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